开yun体育网

图 / 李程程

就在几年前，可爱二次元这件事如故一种"避世"的小众疼爱，一不羁系容易被说"中二""稚子"。可能这群东说念主家里还是摆满了手办，堆满了漫画书，悄悄买了好多谷，但他们都会把这种属性悄悄藏起来。

这届二次元运行和宇宙"打直球"。他们将谷子别在包上，一稔 cos 服走在大街上，乐于向外东说念主"亮明身份"，然后，在不经意间"炸"出了好多同好。但这份喜悦之感好多时辰，他们如故更乐意在线上酬酢平台宇宙相通。

客岁 7 月，小红书官方公布，小红书游戏用户 MAU 已越过 1.1 亿，游戏札记日均曝光越过 20 亿，日均阅读近 10 亿。

小红书的二次元与游戏生态还是悄无声气地成长为一个硕大无比。曩昔一年，小红书内容发布量增速最快的类目是二次元和游戏内容，永诀同比增长了 175% 和 168%。从全年发布的总界限来看，小红书二次元和游戏内容的全年发布界限已仅次于前卫、好意思食两大泛生活类目。

二次元有圈层壁垒，排他性强，但某种进度上，亦然强酬酢、强文化象征的群体。参与线下关连主题行径，是社区身份的一种"认证庆典"。

最近，小红书举办了首个游戏二次元大型线下行径。这是小红书完成新的品牌定位之后，举办的第一个线下大型行径。

上个月，小红书完成了一次品牌定位的变更，从"你的生活指南"变为"你的生活兴趣社区"。这是这个领有 3.5 亿 MAU 的平台的一次紧迫的计谋定位转向。

"生活指南"强调的是实用性和器具性，"兴趣社区"更强调用户之间基于共同兴趣。这阐发平台意志到，用户在小红书里破钞的内容已不单是强策画性、指向日常刚需的生活教养，也包括了各式种种"消遣"的，以及，不那么"有效"的兴趣疼爱。

对应到二次元的兴趣层面，小红书的二次元、游戏内容带有极强的"现充"属性：他们可爱共享如安在游戏里当影相师拍摄和发布场景图，在履行里给游戏东说念主物过生辰，在毕业典礼上穿"痛毕业服"等。

" 2.5 次元"的现充本性

也曾小众的疼爱，变成了酬酢硬币。小红书的 RED LAND 主创团队建议了一个专诚念念的见地——属于" 2.5 次元"期间来了。

"咱们在小红书看到的更新一代的二次元，和传统真义上的原教旨二次元是不太不异的，它相对莫得厌烦和轻蔑链。"小红书二次元讲求东说念主散兵（混名）暗意。

在散兵看来，某种进度上，" 2.5 次元"并不是一个新群体，而是频年来，二次元文化在国内的一种的演化和分野。

相较于上一代的二次元更"圈地自萌"的景象，新一代二次元在抒发和文化破钞上愈加开放、乐不雅——他们既懂老二次元，也景色联贯"现充"东说念主群，既了解社会规训、活命限定，也不时悠悠忘返于造谣宇宙，那似乎是他们临了的精神堡垒。

散兵以为，这些变化背后的原因，一方面是代际文化各异。

上一代二次元面对的社会环境，对游戏的刻板印象是"电子烟土"，二次元是"奇装异服"，只好小孩子才会看动画片，二次元被视作一种负面疼爱，不被主流价值不雅认同，于是群体选拔了自我顽固。新一代的二次元，面对的社会环境相对包容，致使还会获得父母长者的因循。

另一方面则是文化层面的迭代。

国内早期的二次元文化，属于是一种异邦货，是日本 ACG 文化在原土的延长。这一代的二次元文化疼爱者也有好多东说念主不认同那些逃匿、倦世的价值不雅，色情的进展手法，以及一些"男性注视"的态度。

这群东说念主试图让二次元文化变得更积极正向，走向主流叙事。而"二创"和同东说念主文化的华贵，也让二次元变得愈加开放和多元。

"二次元文化的泛化是咱们至极想强调的，要让寰球理解：这就是二次元精神、二次元生活时势，它会在眇小处呈现，咱们致使乐于见到它被泛化、被玩起来，而不是那种圈地自萌的。"散兵说。

天然，"现充"不啻于群体与个体之间，履行宇宙里，二次元是一门好生意。米哈游和叠纸游戏附近二游在履行宇宙里赚得盆满钵满，而卡游和布鲁可则收效敲开了香港成本阛阓的大门。

之于游戏产业界而言，RED LAND 有一个至极之处是，它集皆了米哈游旗下《原神》《崩坏：星穹铁说念》《绝区零》三大 IP，这亦然这三款游戏官方初度同框出咫尺方下展会的现场。

米哈游三大 IP 初度同期出咫尺一个线下展会，图 / 李程程

之是以这样说，是因为二次元游戏官方很少参与行业性展会，而是通过自办嘉年华、音乐节、主题店构建私域流量池，造成"游戏 - 相近 - 线下行径"的破钞生态轮回。对二次元游戏来说，有高黏性的、特定圈层的粉丝，详尽性展会的投资申诉率不竭走低。

是以，手脚头部二游厂商，米哈游本年再次缺席了 ChinaJoy 和 Bilibili World，而鹰角、叠纸等也未在 ChinaJoy 设展。

天然不知米哈游为何为小红书投票，但对于小红书来说，领有了遍及的用户生态，若何开放游戏行业调和渠说念，是现时至关紧迫的一件事。

" B 端厂商会有一个明确的感知——小红书景色花这样多资源作念游戏和二次元，应该是有很是非的业务决心要把这件事情作念成的，他们会感受到咱们手脚一个平台的信心。"小红书游戏讲求东说念主萤火（混名）说。

在萤火看来，这就像是方位政府作念招商，让商户景色来磋议，会作念好多基础的营商环境征战，也要针对不同商户制定招商引资的调和政策，匡助他们在当地活下去。

一线城市竞逐二次元高地

事实上，线下 ACG 展会大致开办，背后一定有政策和监管层面的因循。

作家不雅察到，本年一个很紧迫的变化是，各地政府对二次元文化的气魄有了很大调遣，城市之间竞逐数字内容高地的趋势正在加强。

本年"五一"本事，微博在北京顺义区举办了首个 ACG 展，这是朔方地区首个大型线下 ACG 展。

其时，微博 ACG 总司理程圣淋对作家暗意，天然公司里面预期展会的影响力或然会比得上 BiliBili World 和 ChinaJoy，但迈出这第一步的象征真义很大。毕竟，这是都门城市对二次元给出了一种认同和包容的信号。策划展览的流程中，程圣淋也彰着能感知到，政府责任主说念主员的积极因循。

与此同期，本年《王者荣耀》全球总决赛也将在北京鸟巢举行，这背后的真义，不单是是不雅赛的场馆界限变得更大那么浮浅。

上海领有丰富的 ACG 产业集群，历来是二次元文化展会重镇。前有 bilibili world 和 ChinaJoy 珠玉在前，小红书再来办一个关连的主题展，想必压力不小。

但在本年，对于上海的内容平台而言，一个关键的利好政策是"沪九条"（7 月 15 日，上海发布《对于因循互联网优质内容创作的几许举措》）的发布。

好多新一代的互联网内容平台，总部都在上海。这些公司在抖音、快手和微博等国民级平台的包围之下，凭借个性显着的平台调性，流露出了特等的韧劲。

最经典的是 B 站和小红书。本年 B 站举办的 BiliBili World 的界限和影响力杰出了以往，现场不雅众热度有赶超 ChinaJoy 的趋势。而阅文集团借着谷子经济的热度，本年上半年归母净利同比大增 68.5%，IP 繁衍品业务的 GMV 达到了 4.8 亿元，接近客岁整年的水平。此外，像小寰宇、即刻，也在特定圈层有特等的影响力。

手执稠密 IP 的阅文集团本年对繁衍品的开发和实行力度越过了以往，图 / 李程程

不外，一个专诚念念的气象是，从客岁到本年，ACG 行业的"国民级"的爆款，《黑外传：悟空》和《哪吒之魔童闹海》的制作团队永诀来自杭州和成都。

上海天然不会想错过现时的二次元经济红利，"沪九条"激发往常平和。上海计较因循黄浦区、杨浦区征战在全球范围具有影响力、引颈力的互联网优质内容创作汇注区。"沪九条"饱读舞平台企业、行业协会在汇注区内举办全球创作家大会等高规格品牌行径，并予以资金因循。

小红书公司总部位于黄浦区，B 站在杨浦区，这次，小红书选拔举办 RED LAND 行径的局势，位于杨浦区的答复岛，还激发了小红书试图以挑战 B 站二次元地位的声气。

答复岛是上海市区东北角的东说念主工小岛。岛上的特色之一，是也曾上海最早的船坞之一的"中华造船坞"在此磋议。它也曾是国内九大船坞之一，能建造宇宙一流船舶，也能制造艨艟。

上海答复岛内也曾建造船舶的征战，图 / 李程程

在小红书社区业务讲求东说念主"白板"（混名）眼中，这里是"工业遗存与当代船台交汇"之处。在"沪九条"政策之前，杨浦区就还是推出过" YOUNG 浦二次元"的品牌见地，以股东区域二次元经济，而答复岛也打出了"想象艺术岛"的定位。

RED LAND 局势共 80000 平方米，皆集了全球 50 多个东说念主气 IP，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等经典东说念主气动漫 IP，以及，《王者荣耀》《原神》《赛博一又克 2077》《逆水寒》《宇宙以外》等游戏 IP。

游走于泛兴趣与硬核文化之间

平台们都想把二次元变成一种可破钞的生活好意思学，但问题在于，它能否既得意圈层的深度，又能防守生意化的广度，致使是重塑二次元文化。

小红书游戏的定位是同好相通，切入点是 UGC，以此为起点，看玩家围绕游戏进行生活纪录。

萤火曾共享过一个令他印象深切的用户札记是：

"一个女玩家一边哭一边擦眼泪，说她立时要上大众了，就差四积分，然后输了一把之后段位跌了下来。这条札记有一万多赞，批驳区有好多东说念主共识，每个东说念主看到这个内容都会猜想我方的游戏资格，这是游戏内容很有魔力的一个部分。"

这个情景发生在客岁暑期小红书游戏联动《金铲铲之战》举办的女子赛本事，要知说念，在传统电竞领域，这样公开的情愫化抒发，惟恐是不被允许，在公开场合见不到的。

这可能是泛圈层平台的至极之处，但从另外一个角度来看，即就是举着" 2.5 次元"的牌号，它们也会际遇很强的次元壁垒。

举个例子，频繁来说，硬核的游戏玩家可爱的是深度玩法、高操作难度和耐久千里浸式体验的大型游戏，以及，活跃在竞技氛围浓厚的社区。

在 Steam 上，以"探索（eXplore）、拓展（eXpand）、开发（eXploit）、治服（eXterminate）"为中枢身分的计谋游戏类型（也称 4X 策略游戏）、开放宇宙活命类游戏的黏性，显耀高于悠闲品类，且平均游戏时永久超其他平台。而在酬酢需求上，硬核游戏玩家，包括电竞选手，会更倾向于聚会在虎牙等平台。

游戏产业也正有这样"硬核"的演化态势。本周三，腾讯发布的二季报流露，射击类游戏正在重归阛阓热度。即便在《和平精英》《丧胆公约》《暗区解围》等老牌游戏的强压之下，FPS 新游《三角洲行径》上线未满一年，DAU 就还是松弛了 2000 万。

从家具形态和社区氛围来看，小红书图文、短视频与种草基因，异常恰当售卖游戏说念具、游戏相近等商品，但它可能难以承载深度的游戏内容"二创"和完竣的游戏体验、评测等长视频内容。在这一方面，B 站更有次元文化的包摄感和历史积蓄，圈层的认同感更强。

算法主导分拨下，垂直的小圈层内容容易在小红书起量，但也可能被兴趣标签"孤独孤身一人"，穷乏跨圈互动的氛围。对比来看，热搜机制的助推下，微博等平台有将电竞选手带"出圈"的特点。

但不管若何，二次元和游戏一定是小红书不想错过的阛阓。曩昔几年，年青男性和 00 后用户比例安稳提高，而二次元和游戏巧合是这一东说念主群的中枢兴趣。

游戏行业热度并未受到宏不雅环境影响而获得衰减，反而阛阓界限不竭攀升。音数协申诉流露，本年 1-6 月，国内游戏阛阓本色销售收入 1680 亿元，同比增长 14.08%，再翻新高。

小红书的算法保举机制开yun体育网，异常适宜游戏厂商投放时精确"买量"调遣的诉求。更紧迫的是，游戏厂商的告白投放预算永远满盈，二次元的破钞才气和付费意愿永远强健。毕竟，错过二次元与游戏，就将错过触达 Z 世代破钞的畴昔。（本文首发于钛媒体 APP，作家｜李程程，剪辑｜李玉鹏）