（文/刘媛媛 裁剪/吕栋）开云体育

2月27日16：59，据灯塔专科版，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房（包含港澳台及国际票房）突破140亿元，距离全球票房影史榜第七位《蜘蛛侠：好汉无归》（票房141.6亿元）仅差1.6亿元。

《哪吒2》的爆火，不仅燃烧了国产电影市集，也让“谷子经济”热度再次攀升，关联附进“一吒难求”。

不雅察者网从淘宝了解到，《哪吒2》上映不及1个月，其附进商品的销售额照旧跳跃了3亿元，冲破了《流浪地球2》保持两年的记录，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。

这其中，有跳跃200万东谈主在淘宝购买了哪吒关联的附进商品，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交额跳跃2亿元，并由此走漏出了近10家千万级的店铺。

对此，文娱产业分析师张书乐指出，附进贸易蓝本等于国产游戏、动漫多年来的梦念念，有着增收、破圈、增寿三大利好。过往，谷子消耗者“苦无国货久矣”，而当今跟着《哪吒2》的爆火，让Z世代对中国谷子的消耗空想不停勃发。掘金中国传统文化经典，进行不亚于“原创”的“二次创作”，或将是国产IP爆红密码。

在售附进“一吒难求”

自上映以来，气候级动画电影《《哪吒2》不竭刷新国产动画电影票房记录。与此同期，电影的火爆效应也已从银幕延长至线下消耗市集，近段时刻，哪吒IP授权附进居品销售呈现井喷态势。

以泡泡玛特联名《哪吒2》推出的“天生羁绊”系列手办盲盒为例，上线8天即突破千万销售额。咫尺，多个电商平台已炫耀“无货”或“预约”气象。在二手交游平台，原价69元的解除款手办“敖丙版哪吒”，有卖家标价超1300元。

二手平台哪吒解除款手办标价闲鱼

搜索泡泡玛特天猫旗舰店不错发现，“天生羁绊”系列手办已启用预售制，发货时刻炫耀“6月30日23：59前”。况且店铺还贴出了一封晓谕：咱们正在尽最大发奋回馈全球的撑持。

哪吒2手办盲盒开启预售泡泡玛特天猫旗舰店

“《哪吒2》天生羁绊系列手办跟着电影热度的走高，渐渐在泡泡玛特的各个渠谈售罄。”泡泡玛特方面走漏，公司已蹙迫诊治了坐褥计较，但愿让更多消耗者购买到我方中意的居品。

不单是是手办，附进卡牌也成为这次“哪吒旋风”的爆款居品。比如卡游推出的《哪吒2》保藏卡“斗天包EX版”，每包内含5张卡，2包售价19.9元，咫尺在卡游天猫旗舰店累计销量已突破3万件。

把柄帮衬度，卡牌不错分为R、HR、QR、SR、SSR、UR、BP、SP、SC等等第，每个级别的卡牌齐有其特定的刊行数目。因此，二手交游平台上，《哪吒2》部分帮衬卡牌甚而被炒至六位数。

帮衬卡牌被炒至6位数闲鱼

为支吾市集需求，卡游方面示意，公司正协同供应链优化坐褥过程并加快补货节拍。

此外，中信出书、集卡社，以及iFoodToy、万代南梦宫等也接住了这波“泼天流量”。中信出书集团动漫工作部推出的两款《哪吒2》附进史籍，创下了连年来中国动画电影的养殖绘本销售记录；集卡社早在2月6日便高调官宣，哪吒联名系列保藏卡的全渠谈销售额在1周内突破1亿元大关。

“国产漫画和动画，恒久以来在收益上捉襟露肘，一般仅靠销售播放权获益。即使爆款，也难认为续作供血，而谷子经济则洞开了收益的新蓝海。”张书乐示意，这是中国新式消耗的一个全新“副本”，值得好好设备。

粉丝众筹怜惜上涨

据了解，《哪吒2》的养殖品销售阵势主要以联名销售和众筹名目为主。所谓附进销售众筹，等于先设定一个指标金额，然后发起众筹，待筹到指标金额，片方和厂商就会初始坐褥这些附进。要是莫得筹到指标金额，则名目隔断，并将筹集到的钱返还给消耗者。

这种阵势既裁汰了早期市集插足风险，也结束了按需坐褥，幸免盲目入局。泡泡玛特方面就曾示意，公司与《哪吒2》的联名居品诞生历时1年半，因为潮玩手办诞生周期长，联名销售需要两边很早就进行换取。

卡游与《哪吒2》的谐和也始于电影上映前的筹画阶段，两边在2024年就达成授权条约并同步启动居品诞生。

而在更为生动保障的众筹方面，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗劣品牌“造点新货”已在淘宝上发起了《哪吒2》附进众筹名目，上线了44种组捏办，指标金额为10万元。

遣发放稿，该名目众筹总金额照旧突破3100万元，成交数跳跃7.3万笔，完成率达31478%。如斯强盛的市集响应不仅体现了不雅众对《哪吒2》的醉心，更彰显了IP经济的强大后劲。咫尺众筹仍在进行，多个众筹档位已售罄。

手办众筹程度淘宝

不外，值得一提的是，《哪吒2》手办众筹并非行业内初度，火爆也并非无意。

按照过往府上，2015年，电影《西纪行之大圣追念》系列附进居品曾经上线淘宝众筹，一天内即取得筹款破千万，撑持东谈主数跳跃14万，得手刷新淘宝众筹文娱类名认识筹款金额记录。

2023年，《流浪地球2》官方授权的附进养殖品平台上线后，9天众筹金额达1.18亿元，创造了中国影视IP附进养殖品众筹的最高记录。这种C2B的反向定制阵势，或将成为后续电影附进坐褥销售的一大趋势。